藏王溫泉據說於西元110年開湯，是一處自然湧出的溫泉。其強酸性的硫磺泉以其表皮殺菌和改善膚質的效果而聞名，被譽為「美人湯」。藏王溫泉擁有47個源泉，每天湧出高達8,700噸的豐富泉量，溫泉街上設有3座共同浴場、4座足湯以及5間當天來回泡湯的溫泉設施。

其中，源泉掛流的藏王溫泉大露天浴池是最受歡迎的景點之一。在這裡，可以一邊聆聽川流聲，一邊沉浸在散發著硫磺香氣和帶有白濁色的溫泉中。由於該浴池未設有一般入浴設施的沖洗區，建議在進入浴池之前先到沖水池將身上的髒污沖掉。需要注意的是，冬季時該浴池會暫時關閉。

藏王地區同時也是知名的滑雪度假勝地，以其量足且優質的粉雪受到旅客的好評，吸引了眾多國外觀光客。被冰雪包覆的樹林形成的樹冰，也是這裡著名的自然景觀。春至秋季，藏王則成為熱門的爬山地點，享受森林浴後，再來一泡溫泉，讓身心煥然一新，是一種無與倫比的享受。